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中国卫企发力东南亚的背后 现实情况是什么?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-20  来源:互联网  作者:云筑网  浏览次数:488
核心提示:骊住集团此前发布的半年度财报中,对亚太市场有过这样的描述:虽然有汇率方面的影响,但中国市场削减了销售及管理成本,因此收益增加;而在东南亚市场则面对来自中国产品的强大竞争。

骊住集团此前发布的半年度财报中,对亚太市场有过这样的描述:虽然有汇率方面的影响,但中国市场削减了销售及管理成本,因此收益增加;而在东南亚市场则面对来自中国产品的强大竞争。在日文版财报中,骊住更是用了苦战二字。

TOTO也面临同样的境况。今年4至9月,TOTO在除中国、日本外的亚洲市场,推销额、营业收益分别下滑1%、23%。其中,越南市场推销额为16740亿越南盾(约人民币5亿元),同比降低2%,营业收益也下滑23%至2090亿越南盾(约人民币0.63亿元)。在11月11日发布的一份报告书中,TOTO表示将配合越南市场的成长,加大在当地五星酒店及高级公寓的加入,强化推销并健全售后服务体系。

与此相对的,是中国卫浴企业在东南亚及印度市场的强势。根据有关统计解析,2018年中国卫生陶瓷产品出口国前十中,印度以及新加坡、马来西亚、菲律宾等东南亚国家在列,其中越南增长91.62%,印度增长79.21%,泰国增长55.34%。

东南亚及印度成中国卫浴企业扩张热土

近几年来,美国、巴基斯坦、阿根廷、巴西等多个国家相继对中国卫浴出口产品发起反倾销,中国卫浴企业在当地丧失了不少市场份额。与此相对的是东南亚及印度作为新兴市场受到重视。仅在最近,就有多家知名企业在东南亚及印度有新的动作。

1.设立分公司

海鸥住工:海鸥住工10月23日公告称,为推行全球化进步策略,加强国际化布局,拓展东盟市场,保障企业持续、健康、稳定进步,公司全资子公司海鸥(香港)住宅工业有限公司,拟在越南投资设立全资孙公司海鸥住宅工业(越南)有限公司(暂定名),注册资本250万美元,主要从事生产厨房、卫生间、浴室设施及零配件。

瑞尔特:9月9日,瑞尔特在印度的三级子公司完成设立登记,并取得印度政府公司事务部颁发的公司注册证书。新公司名为AQUATIZHOMEINNOVATIONPRIVATELIMITED,注册资本1万美元,是瑞尔特印度二级子公司AQUATIZINVESTMENTPTE.LTD.的子公司。瑞尔特表示,印度是世界第二人口大国,消费市场潜力巨大,本次在印度投资设立三级子公司,成立生产制造型企业,是贯彻落实公司国外业务进步策略的重要举措。

2.参加当地展览扩展市场

九牧:9月18至20日,九牧携i7智能马桶等重磅产品参加了2019柬埔寨金边建材五金展览会(CAMBUILD),并获得zio佳展位奖。自2012年进入柬埔寨,九牧已为当地ORKIDE、MekongRoyal高端别墅区、太子现代广场、太子中央广场、太子集团总部大厦等多个工程项目供应了卫浴产品。

3.强化推销及服务体系

惠达:惠达在国际市场一直维持着较大影响力,现在在70多个国家和区域以自主品牌运营,并在近40个一带一路沿线国家和区域进行品牌输出、产品推销、服务支持。现在惠达拥有国际有效商标88项,在马来西亚、柬埔寨、菲律宾、印度尼西亚等主要东盟国家及印度均注册了有效商标。惠达不断加强在国外的加入,截至2019年6月底,共有国外专卖店29家,专卖区111个。

松霖:作为以出口为主的企业,松霖在上市前发布的招股说明书表示,以印度为代表的新兴市场国家近年城市化进程不断飞速推进,住宅、酒店、宾馆、写字楼、办公楼等房地产以及配套的市政基础设施建设力度不断加强,渐渐成为全球卫浴配件产品市场新的增长点。事实上松霖在中海外亚洲市场的营业收入一直维持正增长,2016-2018年分别达成8.54%、9.98%、12.42%的增幅,2019年第 一季度更增长14.33%,反映该企业在亚洲区域的推销及服务体系强化取得肯定进展。

此外,不少国内品牌很早就积极开拓东南亚及印度市场。英皇卫浴几乎每年都会参加在越南、印度等地举办的建材展;路达国际早于2009年就在越南胡志明市设立第 一个国外加工厂;普乐美、安彼、莱博顿等企业在印度也拥有业务。

面对竞争,中国企业也压力山大

正如骊住财报中所说的陷入苦战,中国企业在东南亚及印度市场也面临同样的情况。以越南为例,现在当地常见的非本土卫浴品牌就有日本的TOTO、骊住旗下品牌,西班牙的乐家,意大利的Gessi、中国台湾的凯撒卫浴等。据联合市场调研的一份新报告,越南卫浴及浴室配件市场规模预计到2025年达到6.852亿美元,可以想象届时竞争的激烈程度。

同样,现在在印度进步很好的非本土品牌有TOTO、骊住、科勒、德立菲、乐家、COTTO等。TOTO亚洲卫生陶瓷生产基地中,东南亚及印度就占了3家;科勒在印度的首 家技术中心于去年开始营业;乐家今年3月也宣布在印度投资约40亿至50亿卢比设厂。

伴随东南亚房地产投资热及印度清洁运动的进步,加之相对低廉的劳动力及设厂费用,新兴国家市场对卫浴企业的吸引力将不断放大。相信在中国市场渐渐明朗化的中外资本角逐,很快就会在东南亚及印度市场上演。

 
 
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